Trong con mắt của mọi người, Viện Bảo tàng Cố Cung là một nơi vô cùng thần bí, nhưng, trong những năm qua, Cố Cung đã thay đổi hẳn hình ảnh, trở nên "đáng yêu" và gần gũi hơn thông qua việc đưa ra các sản phẩm văn hóa sáng tạo.

Trong các sản phẩm văn hóa sáng tạo gồm hình ảnh nương nương ở hậu cung đeo kính thực tế ảo (VR), ông vua khó gần trở thành nhân vật chính trong trò chơi điện tử, ngự bút của vua Ung Chính trên quạt xếp "Trẫm là một trang nam tử hán như vậy" trở thành một trong những câu nói hot nhất trong cộng đồng mạng...

Cố Cung 600 tuổi thay đổi hình ảnh cao xa và thần bí, không những đã thực hiện doanh thu 1 tỷ Nhân dân tệ qua bán các sản phẩm văn hóa sáng tạo, mà còn nhận được sự ca ngợi của bên ngoài về thái độ cởi mở và sáng tạo đổi mới.

Ngày 6/7, tin về Tập đoàn Tencent hợp tác với Viện Bảo tàng Cố Cung đã chiếm lĩnh trang cá nhân trên Wechat. Những hình ảnh thể hiện sự hợp tác giữa Cố Cung và Tập đoàn Tencent như bức ảnh trò chuyện bằng Wechat giữa 3000 mỹ nữ của vua Ung Chính, cung nữ chăm chú chơi trò chơi "Craz3 Match", nương nương ở hậu cung đeo kính thực tế ảo để gặp mặt vua ảo cho thỏa nỗi nhớ nhung, v.v., được cộng đồng mạng hết sức yêu thích.

Những sản phẩm bán chạy bao gồm: ống nghe có tạo hình chuỗi tràng hạt mà các quan đại thần thời phong kiến phải đeo khi lên chiều, ô chống nắng có tạo hình đỉnh đái và hoa linh giống như mũ của các quan đại thần, quạt xếp trên có ngự bút của vua Ung Chính "Trẫm là một trang nam tử hán như vậy", thẻ kẹp sách trên có dòng chữ "Cách cách điếu kim quy tế" (công chúa lấy chồng xuất thân 'danh gia vọng tộc'), băng dính trên có ngự bút vua Ung Chính. Những sản phẩm "đáng yêu" này nhanh chóng gây sốt cộng đồng mạng, trở thành "đồ sành điệu" của lớp trẻ.

Tháng 8 năm ngoái, cửa hàng trực tuyến của Cố Cung trên Taobao triển khai hoạt động khuyến mại, chỉ trong một tiếng đồng hồ đầu tiên, 1.500 giá đỡ điện thoại di động đã được bán hết sạch, thực hiện 16 nghìn giao dịch trong một ngày.

Phó Trưởng Phòng quản lý kinh doanh Viện Bảo tàng Cố Cung Lưu Tùng Lâm cho biết, tính đến tháng 12 năm ngoái, Cố Cung cả thảy đưa ra 8.683 sản phẩm văn hóa sáng tạo, bao gồm nữ trang, vòng đeo chìa khóa, ô, túi và va li, cà-vạt, v.v. thuộc các xê-ri trang phục, đồ gốm, đồ sứ, thư pháp và hội họa. Doanh thu tiêu thụ sản phẩm văn hóa sáng tạo của Cố Cung vượt ngưỡng 1 tỷ Nhân dân tệ.

Cố Cung mong thông qua xê-ri sản phẩm "đáng yêu" thu hút mọi người quan tâm Cố Cung. Người ta có hứng thú với Cố Cung rồi, mới có hứng thú tìm hiểu các sản phẩm liên quan tới Cố Cung, sẽ phát hiện còn có các dòng sản phẩm cao nhã, thậm chí là sản phẩm sành điệu. Thông qua phương thức gần gũi quần chúng, quảng bá rộng rãi hơn văn hóa Cố Cung.

Cố Cung rất nghiêm chỉnh khi đưa ra các sản phẩm "đáng yêu". Mỗi kiểu sản phẩm văn hóa sáng tạo của Cố Cung đều trải qua chu kỳ nghiên cứu khoảng 8 tháng, từ đề xuất ý tưởng đến sản xuất sản phẩm, mỗi khâu đều được kiểm soát nghiêm ngặt.

Trong 2 năm qua, sự thay đổi lớn nhất của Cố Cung là thái độ cởi mở hơn, mong truyền đi hình ảnh Tử Cấm Thành gần gũi qua các mạng xã hội.

 Thỉnh thoảng có du khách nói đùa rằng, Cố Cung ngày càng hot giống như "nhân vật gây sốt cộng đồng mạng". Đây là kết quả cùng nỗ lực của chúng tôi và du khách, để văn hóa truyền thống không ngừng tỏa sáng.

Nguồn tin và hình ảnh: CRI

Cố Cung 600 tuổi phấn đấu thành "nhân vật gây sốt cộng đồng mạng" – Sản phẩm văn hóa sáng tạo của Cố Cung thực hiện doanh thu 1 tỷ Nhân dân tệ trong 1 năm qua

http://vietnamese.cri.cn/561/2016/07/29/1s224981.htm